"Der Norden ist kein Ort, er ist ein Gefühl“ - mit diesem Statement stellt sich die US-Marke Ursa Major auf ihrer Seite vor. Der Name „Ursa Major“ (lateinisch für „Große Bärin“) bezieht sich auf das Sternbild, über das man leicht den Polarstern und damit den Weg nach Norden findet - und damit die Richtung des inneren Kompasses der beiden Markengründer Emily Doyle und Joe Laurienti entspricht. Denn die beiden sind vor zehn Jahren aus der Großstadt New York in die raue Natur der Berge in Vermont gezogen.